二〇世紀ひみつ基地

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Yシャツの胸のポッケにハイクラウン


森永ハイクラウンチョコレート(復刻版 セブン-イレブン 2005)

中学生のとき、ハイクラウンチョコレートのボックスを Yシャツの胸のポケットに入れるのが、ちょっとしたブームになったことがある。外国タバコに似て洗練されたデザインのチョコレートボックスは、どこか大人っぽく、とてもカッコ良いものだった。

東京オリンピックが開催された昭和39年(1964)1月、森永製菓がハイクラウンチョコレートを発売。従来の製品よりも「一クラス上」を意味する「ハイ」を冠した高級チョコレートで、携帯性を考慮し、高級外国タバコのカートンボックスをヒントにしたパッケージに、銀紙で包装されたスティックタイプのチョコレート4本入。

プロジェクトチームを結成し、市場調査と試作を重ねて完成させた、原材料と製法にこだわった、大人向け本格的高級チョコレートは、主流商品が50円の時代、ラーメン一杯の値段(東京都内)と同じ70円と高価にもかかわらず、大量に投入した広告の効果もあいまって、たちまち市場を席巻する大ヒット商品となる。



テレビCM ・ポスターには女優・淡路恵子を起用、パッケージにキスするシーンは、それまでにない画期的な表現で、防衛庁が所有していた、当時日本に一台の弾道撮影用ハイスピード撮影カメラでとらえた、ミルク・クラウンの優雅なスーパー・スローモーション映像とともにお茶の間の話題に。



右から「純ミルク・赤」「ナッツ入り・黄」「クランチ・青」、後に「ビター・黒」が加わる。


1974 TVCM
YouTube - karen carpenter's very cute commercial in japan 1974
カーペンターズ「地に花、人に心」

昭和49年(1974)、テレビCMにカーペンターズを起用、二人が歌うCMソングは「地に花、人に心」。

昭和51年(1976)から数年間、フラワーフェアリーカードをおまけとして封入。英国の挿絵画家、シシリー・メアリー・バーカーが描く、愛らしい花の妖精の姿に魅了された少女たちが収集に熱中する。




1985 TVCM
YouTube - 森永 Hi クラウン 原田知世 1985

原田知世が手にする、鏡面加工された二代目パッケージのきらめきを効果的に使った、昭和60年(1985)の名作。CMソングは原田知世の「早春物語」。



ニューパッケージ

発売から45年の歳月を経て、艶消しゴールド・シルバーのパッケージに包まれて生まれ変わった、新世代ハイクラウンチョコレート。この5月19日(2009)から発売。

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関連リンク

YouTube - 森永ハイクラウンチョコレート 主よ人の望みの喜びよ
歴代パッケージとフラワーフェアリーカード

ここから : ヘリオトロープとフラワーフェアリー

森永 Hi-CROWN の思い出 - 長い廊下

Kotorico コトリコ : 森永ハイクラウンのフェアリーカード

ハイクラウンの妖精カード

森永ハイクラウンチョコの想い出

私設秘宝館第16回/フラワーフェアリーカード



The Flower Fairies Complete Collection: Containing One Copy Each of the Eight Hardback Titles (The Flower Fairies Complete Collection: Containing One Copy Each of the Eight Hardback Titles (
(2002/09/26)
Cicely Mary Barker

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